Meta anuncia mudança na cobrança de anúncios no Brasil

Para começar, a Meta, controladora do Facebook e Instagram, anunciou uma atualização.

Em outras palavras, uma nova política de cobrança para anunciantes brasileiros. A mudança entrará em vigor em 1º de janeiro de 2026. De fato, ela está diretamente ligada à Reforma Tributária.

Além disso, a um realinhamento global de preços. Em suma, explicamos o que significa essa atualização. Por fim, como ela impacta seu investimento em anúncios.

Em contrapartida, este é o ponto que, de fato, vai impactar o bolso do anunciante. Historicamente, a Meta absorvia os custos de dois impostos: PIS/Cofins (9,25%) e ISS (2,9%).

Agora, a empresa repassará esses tributos no preço final dos serviços. Finalmente, essa decisão alinha a Meta com a prática do mercado brasileiro.

Para entender o impacto, de acordo com a própria Meta, o valor cobrado aumentará cerca de 12,15%. Ou seja, esse percentual corresponde à soma dos impostos que a empresa não absorverá mais.

Acima de tudo, é crucial entender que esse aumento pode ser recuperável. Por exemplo, para empresas como as do Lucro Real. Elas podem, portanto, conseguir creditar esses valores.

Por isso, recomendamos que você consulte seu contador. E com isso, ele irá te ajudar a entender as implicações fiscais.

A alteração se aplica a clientes brasileiros. Mais especificamente, aos faturados pela Facebook Serviços Online do Brasil. Se você já paga seus anúncios em Reais e recebe notas fiscais no Brasil, estará sujeito à nova regra.

A mudança é significativa e exige planejamento. Para se preparar, siga estes três passos:

Revisite seu orçamento: Recalcule seu ROI e o orçamento de marketing. Considere o aumento de 12,15% no custo.

Otimize suas campanhas: Aproveite 2025 para refinar suas estratégias. Foque em alta conversão para mitigar o impacto.

Converse com seu contador: Discuta a possibilidade de recuperar parte desse valor. Ele irá te ajudar a entender as implicações fiscais.